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京东狗年贺岁片《JOY与鹭》
广告创意
不凡 2018-02-26
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朋友圈被京东的狗年贺岁短片刷屏(JOY与鹭180180 Digital Inc. 是全球独立广告网络机构The network one成员,专注于用最新锐的想法和技术帮助品牌在如今的跨媒体传播平台中实现价值提升。通过“跨媒体故事讲述”的方式,创造一个能够在多媒体平台进行延展的核心概念,在每个接触点上吸引目标受众的参与,最终成就真正有效,形成扩散,并造成轰动的营销活动。本次180团队请到了十分擅长动物类动画的年轻导演Kyra & Constantin。 完成了这支暖心的小故事。去官网),暖心治愈的画风,强势开启了新一年的京东购物之旅。

故事开始于一艘船上,主人公Joy开心地和主人一起去钓鱼,joy和主人来到了一处静谧的地方,主人将鱼钩放到水里,joy负责看守钓鱼的诱饵。

这时,一位不速之客鹭来到了船舷上,不明真相的joy兴奋地摇着尾巴欢迎这位不速之客,鹭却表现出一脸警惕,它快速而谨慎地向着诱饵的方向移动了一小步,不明状况的joy,依然一动不动地站在原地等待鹭的示好。

鹭趁着joy没回过神来,一低头就抢走了一只诱饵小虫,见势不妙的joy,急得开始冲着鹭叫喊,在本不大的船里来回奔跑,想追赶飞走的鹭,但为时已晚。不知情的主人被joy的吵闹声惊动了,给了joy一个安静的手势。

不被理解的joy丧丧地低下了头,失落地趴着,这时,可恨的鹭又飞回来了,它一边戏谑地盯着joy,一边又趁joy不注意,抢走了另一个小虫。

joy怎么会善罢甘休呢?它拼尽全力扯住鹭要抢走的小虫,小虫被拉得老长,但joy坚决不松口。僵持之下,鹭在这场争夺中败下阵来。最终,这条小虫没有被抢走。

但随着小船的游动,故事发生了感人的一幕,joy看到那只鹭飞向了一块芦苇地,它的对面站着三只嗷嗷待哺的小鹭,小鹭们伸长了脖子,兴奋地等着从鹭妈妈嘴里掉下的小虫。

鹭妈妈却因为被joy阻止,没有食物可喂,想用一只鱼喂鹭宝宝们,鹭宝宝们因为不喜欢鱼而垂下了头,机智的joy看到这一幕,立刻心生一计。

joy叼出一大块鱼饵,放在船舷上,吸引鹭妈妈的注意,鹭妈妈看到了不远处的鱼饵,欣喜地叼了起来,并把鱼饵喂给了嗷嗷待哺的宝宝们。joy站在船舷上,看着幸福的鹭妈妈和宝宝们的恬静时光。

故事没有反转,又怎么能打动人呢?joy因为看丢了诱饵正垂头丧气之时,鹭妈妈打来了很多鱼丢到了船上,鱼掉落到船上的声响惊动了钓鱼人,钓鱼人一看到这么多的鱼,可高兴坏了,他摸了摸joy的头表示赞扬。

动画真正的动人之处其实并不是这只萌萌萌萌的懂事的小狗,而是小狗身上善良的品质。

看到白鹭喂食宝宝的画面,我们刚刚心生柔软之时,joy已经坚定地付出了行动,哪怕这件事牺牲了主人对它的信任。

生活中像鹭妈妈一样人很多,生活本身不易,为人父母之后,有很多的无可奈何,投来善意的人很多,但真正能像joy一样付出行动的又有几个呢?

另一层面,如果鹭妈妈没有打鱼报答joy的善意,故事也只是平平,不过是一部歌颂joy善良的短片罢了,我们会因为这是一个广告而唏嘘,但不会被故事本身打动。

付出爱不求回报,但爱的回应,却会让善良走得更远。

鹭妈妈通过打鱼而让钓鱼人对joy的爱更深,joy因为得到钓鱼人的认可而开心地跳跃,joy对鹭的善意传递给了钓鱼人,也传递给了joy本人。

如果你问我,这部动画哪里好看,大概爱就是最好的答案。能给予别人爱的能力,本身就会让我们感到满足,而对爱的回应,会让善良走得更远。

“爱是发自内心的选择”


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