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东鹏特饮找了 20 位历史名人,讲述过年为什么要回家
H5, 广告创意
SocialBeta 2018-02-28
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静下来想想,过年为什么回家?有人为了陪爸妈过年,有人为了见孩子,有人为了和老同学聚会……回家的理由我们都有,回家的理由我们都懂,但回家真的需要理由吗? 

在农历新年前,东鹏特饮曾带来一首歌,唱出了大家回家的心声——

据了解,这个看似简单的 MV 却耗费整个团队将近半个月的时间,每一句歌词的对仗押韵,都是反复经过磨练和调整。

《过年为什么回家》歌词:

想念外婆的微笑,还有除夕夜的鞭炮

想念妈妈铺的厚棉被,还有爸爸酿的米酒味

爸妈想要抱孙子,全家一起吃饺子

带他拜见丈母娘,陪老妈看春晚抢抢红包

俺娃催我快回去,想要快点拆玩具

住我新盖的大洋房,回家抱抱俺婆娘

陪老爸喝喝酒唠唠叨叨,好像去年一样千杯不倒

过大年,过大年,好多好多压岁钱

挣了,赚了,拼了,累了,想人疼了,该回家了

回家 回家   回家的理由,我们都有

回家 回家   回家的理由,回家其实不要理由

噢……不要理由   回家不需要理由

拼了一整年,不就为了回家过个年

拼了一整年,就是为了回家过个年

除了这首音乐 MV 外,代理商英扬传奇英扬传奇成立于2000年,作为品牌沟通管理与中国市场传播解决方案的结合者,英扬传奇与企业共同成长17年,吸纳国际4A标准,深谙中国本土市场文化底蕴,紧抓市场态势发展,致力于让自己成为与消费者进行沟通的传播专家,创造了数十个国内脍炙人口的经典案例,与纳爱斯十几年的稳步合作,成就了中国本土广告公司的传奇。去官网还在此次新春 campaign 的传播上花了不少心思。关于过年回家这个话题,不少品牌都会选择走煽情暖心路线,但此次东鹏特饮却不按套路出牌,他们发现了一个有趣的点:当代人回家的理由已经没什么槽点可挖的,但是古人就不一样了,古人回家的心声会是什么呢,想想西门庆,再想想尔康,再想想尔康的经典表情包,一股奇异的画风扑面而来——

于是,「看看你和哪个古人回家的心声一样」的 IDEA 就这么画风奇清地诞生了。

 

虽然历史名人多,但形象鲜明、妇孺皆知地却不多,制作团队能挑出 20 个有故事的古人也实属不易,除此之外,他们还得考虑古人和心声的逻辑关系,改编诗句和心声的逻辑关系,还要押韵接地气,有趣有故事情节……

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