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腾讯动画版「跳一跳」里,只有她赢到了最后
广告创意
公众号:创意嘿店 2018-03-09
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When I was just a little girl;

当我还是个小女孩;

I asked my mother;

我问妈妈;

What will I be?

将来我会变成什么样子呢?

Will I be pretty? Will I be rich?

我是否会变得美丽?变得富有?

emmm ... 这个让天下母亲一时语塞的世纪难题来自电影插曲《Que Sera Sera》,这首歌所描绘的意境,和腾讯为旗下游戏「跳一跳」拍摄的动画短片十分相像。

短片里,小女孩一边喃喃自语,一边跳来跳去,轻轻松松就跳到了最后一步,这让在「跳一跳」里活不过十步的店长有点嫉妒。

QQ截图20180309174702.png

腾讯棋牌《跳一跳》,扫描二维码观看完整视频

跳一跳.png

我常在你明亮的眼睛中,瞥见我的年少时光。

当我想你,我不再像一个母亲,我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子。

过去半生的岁月,仿佛都消失不见。

思念把我变回了小孩。

这是《跳一跳》里我最喜欢的几句文案。

而这个在棋盘上扑腾作乐的小女孩,就是若干年后的妈妈一枚,她没有特定姓名,但指代了妈妈群体,她在棋子间跳出的每一步,都好似她从女孩成长为女人、直至成为母亲的人生路。短片里的画外音,则妈妈的自述 —— 她从孩子的身上,看到了曾经的自己,成家以来的这些年里,她囿于相夫教子,慢慢地,她的孩子长大成人,她却越来越像个孩子。

思念,把妈妈变回了小孩

妈妈越来越老也越来越小,小到被孩子装进手机,通过微信才能和离家的孩子保持联络。

腾讯这支《跳一跳》创意来自「跳一跳」,洞察来自春节,每逢佳节便是思念最浓的时候,因此腾讯构思了这个有关陪伴的故事,苦口婆心地以妈妈口吻剖析了为人父母的心境。为了将游戏形式与妈妈独白完美结合,制作团队花费了一个月时间设计场景、绘制草图、研究转场,好让镜头衔接更加自然,给观众带来流畅观感。

在这不到2分钟的短片里,制作团队还根据文案设计了40种不同的棋牌,以及不同时代背景的场景道具,片中每个棋牌和场景都经得起特写,为画面生趣的同时也体现了短片的精致。

短片里的旁白虽然是妈妈口吻,却是由一名小女孩担当配音,孩童用稚嫩腔调诉出妈妈返老还童的心路历程,恰好串联起了妈妈的孩童时代和青年时代,如此混搭让整支短片变得更有温度。

「越来越多的女孩拥有了女子力」。

三八妇女节前夕,诸如此类的文案铺天盖地,一时间,「女子力」这个舶来词莫名增添了几分战斗女性的刚毅,连店长豆瓣日历的今日影评上都写着 —— 我刚出道的时候,听到过一个很好的建议。男人可以偷懒,女人不行。(《傲骨贤妻》影评)

种种迹象表明:妇女能顶半边天的时代真的来了。

因此,在这个意义非凡的女性节日里,我向你们分享这则《跳一跳》,希望你不光有气概,也要有柔情,看得到未来,又收得下过去,不会只顾女子力,弄丢你的少女心。

最后,再给你一个明亮的结尾:

When I was just a little girl;

当我还是个小女孩;

I asked my mother;

我问妈妈;

What will I be?

将来我会变成什么样子呢?

Will I be pretty? Will I be rich?

我是否会变得美丽?变得富有?


Here's what she said to me;

她对我说;

Que sera,sera;

世事不可强求;

Whatever will be,will be。

顺其自然吧。


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