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据说,这是一场男人无法通过的面试
广告创意
广告门 2018-03-12
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昨天妇女节,

我吃了好几斤广告,

但唯独忽略了下面自然堂的这支。

这是一场据说99%的男人,

都无法通过的面试。


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广告本身一点也不复杂。

就是把职场上一些女性在面试时,经常会被HR问到的一些问题,转问到男性身上,来制造反应冲突。

比如刚开始第一个问题:“你上班会化妆吗?

面试者的下意识里,就是有点没反应过来的样子……


越往后,面试官提的问题和给的解答,就越让男人们摸不着头脑。

“每个月那几天你会请假吗?”

“做到管理层的话,你的性别就不占优势。”

“你又要喂奶,又要照顾孩子,能做好现在的工作吗?

……

而从这些面试者现场的回答情况看,有些人潜意识里,觉得这些问题,其实根本算不上什么问题。


直到他们被带到另一个房间,谜底揭晓后,才发现,刚刚他们所被面试官问到的这些问题,是女性求职者们在面试时经常会被问到的。

这些男性求职者不以为然的问题,到了女性那里,就变成了一道面试时的必答题。


当然,不排除在现实中,确实有些工种和职位是要分男女的。

但大多数情况下,对女性求职者而言,当这些问题被抛出来时,她也在那一刻,被打上了“不一定能胜任”的标签。

就是这样,自然堂×bangXbangXbangX是一家由国内顶级创意人创立,以“自能量营销”为理念,专注于新型数字整合传播的创意机构。他们产出的创意拥有与生俱来动能和势能,掷地有声,蕴含着打动人的能量,如原子核裂变般产生链式反应,通过X次方呈几何级数的增长引爆传播。用创意能量在每个环节引爆传播效能,是bangX的使命。去官网 通过为职场女性发声的方式,呼吁打破职场偏见。


而一般来说,广告到“打破偏见”这里,就可以结束了。

因为这个议题,在前半部分的表述里,基本是成立的。

但估计是考虑到要和自然堂“你本来就很美”的品牌主张,完成更自然的衔接,所以它把落脚点,放在了“致敬每一位在职场打拼的小仙女”上面。

在那些致敬女性的语录里,仔细看的话,有重点露出的5句文案。

这应该也是契合里面那5位面试官,高管、作家、项目经理、建筑师、飞行员的身份而写的:

“我会升职,也会生娃:)”

“女人有本事,就是能上天。”

“等王子给城堡?我自己造。”

“女人不必逞强,但得要强。”

“能浴血奋战的,除了伟人,就只有女人。”


其实,“呼吁打破职场偏见”,“访谈式的纪实拍摄手法”,类似这样的广告议题和技巧,看下来也算不上特别新鲜。

比如在2016年台湾104人力银行推出的一支广告里,也同样能够找到相似点。

只是,当今天妇女节这个节日,被越来越多的品牌裹上消费的外衣时,它本来该有的意义,被模糊掉了。

而自然堂这场“面试”,看到最后,就算它没有给出“打破职场偏见”的解决办法,只是把落脚点放在了鼓励女性们在职场上继续勇敢逐梦上面,它仍然是值得称赞的。

因为只有当越来越多的品牌,参与到“性别平等”的议题中,从不同的角度发声,大家讨论得越多,社会形成共识的可能性,才会越大。




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