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按住一个按钮就能回到春天,花加#加上花,就对了
平面设计, 跨界营销
搜狐网 2018-01-19
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复兴西路上的梧桐叶子红了

任性出墙的红月季收敛了眉目

当所有人觉得秋意渐浓的时候

KARMA颉摩广告有限公司Flower Plus花加品牌做的这波地铁贴广告,浓烈的色彩对笔,和与地铁人流的互动,都给人们留下深刻印象。本次为花加策划和执行广告创意是: 上海颉摩广告有限公司去官网创意部做了一件温柔的小事

「我们把春天找回来了」

(高清素材变渣,特供图片配合观赏)

ღ按住「花+」按钮ღ

ღ万花盛开,就像春天还在ღ

ღ用凹造型,迎接花的到来ღ

这个地铁互动装置,是我们为Flower Plus花加品牌这一波营销战役特意打造。和我们想象中完全不同的是,花加这个品牌竟是被一群大老爷们温柔培养着。更令人意外的是,他们谈花论道丝毫不逊于女生。

如今的鲜花订阅市场竞争激烈,虽说花加的销量一直遥遥领先,但对手也是各种动作齐上,毫不放松。在这种情况下,品牌化和市场促销双手齐抓才能事半功倍,而我们的任务就是帮助花加找到一个品牌营销的切入点。 

其实花本是无用而美好的小东西,这是出现在我们创意团队脑海里的第一个念头。它和柜中酒、案头书一样,不能给我们的生活带来实质性的改变,但是这些小物件藏在家的角落里,默默地帮我们铸造出一个抵御孤独的温柔城堡。买花对于都市人来说,早已不是节假日的专利,更像是一种日常练习。当我们把一束花加入到每一个日常,生活从就非黑即白的极端走向了脉脉温情。买花,其实最终购买的是一种感觉。从这个洞察出发,我们想到了一个简单直接的idea去展现花加的重要性:

#花加,加上花就对了#

加上一束花,生活就从现实主义变成了诗和远方。这种微妙的差别,让我们想到了一种叫做“隧道书”的艺术形式。当你打开一本隧道书的时候,会看到一个长如隧道的画面,整个隧道是由一层又一层的手绘画叠加而成,视觉上的体验非常丰富。

其实,花对日常生活的加成作用,就像隧道书中画龙点睛的那一层。思及此,我们立刻行动并联系到一位的年轻艺术家Pamela Lu,她手工制作的隧道书「七宗罪」系列曾在英国多次展出。

我们将生活中花的使用场景具体化,并最终敲定五个场景。每个场景,配上一句文案来描述花带来的感觉,而Pamela则负责将每个场景的元素用水彩画手绘的方式一一还原。

ღ唯恐花睡去,Pamela深夜绘画ღ

部分手稿

ღ窗台的猫,知道怎样的生活美又好ღ

ღ百合和康乃馨的香气,喜欢厮混在一起ღ

ღ兰花在卧,庄周梦蝶ღ

ღ秋风缠绵,清宵配睡莲ღ

最开始我们设想将一张张隧道书的场景搬到现实之中,让大家一眼看到加上花之后,整个画面都活了起来,但由于投放渠道(地铁)的限制,最终我们将五幅画作变成五张平面海报,平面海报也是由一层又一层的手绘图片叠加而成,花的点睛作用同样一目了然。

ღ地铁中的五张“隧道”海报ღ

1 / 房子篇

细碎的花草吸饱了白昼的阳光

在夜色的薄雾里把房子照亮

2 / 餐桌篇

花不是情人节的标配

却是情人必备

3 / 情人篇

生活可以像家常伦理剧,

也可以像一首诗。

4 / 办公室邂逅篇

暗恋不必被人知道

但能和他分享同一种花香真好

5 / 周一篇 

真正的艺术家,

是把日历过成日子的人。 

买花,

有时候不过是内心的浪漫主义

对平淡生活的一种温柔抗议

花这种无用而美好的小东西

不能改变生活的风向,

但拥有它的那刻,

却有种说不出的幸福和熨帖。

身在俗世,所谓认真生活,

不过就是自己给自己多一点温暖和爱意罢了。 

但若论爱自己

有哪个时刻比此刻更恰当

有哪个日子比周一更合适

花加

#加上花,就对了#


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