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被央视这波海报和文案圈粉了!
平面设计
公众号:广告猎人 2018-02-06
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央视纪录片在大家印象中一直是个严肃的词

但随着豆瓣9.4高分文物纪录片

《如果国宝会说话》开播

央视一路就像开了挂,网友一度以为自己开错了频道


这次就连宣传海报也十分精美

文案上还用起了Hi聊、打call、萌萌哒、醉了之类的字眼

网友:这还是我认识的央视吗?


话不多说,一起来欣赏下这堪称纪录片中的清流海报


预告海报


与国宝hi聊

为中国打call

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正式海报


浮沉千年

浅言初生

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借势海报


圣诞之夜

我就是那个闪耀全场的PARTY KING


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冬至

冬至博物馆,我们的第N千个亚岁

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文物海报


这款美瞳

我要了

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谁说我像奥特曼?

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 因为刻骨

 所以铭心

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何以为尊

我有中国

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醉了6000年

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看剑

看越王勾践


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《如果国宝会说话》宣传海报

 

纪录片中“国宝”说的不是熊猫,而是国宝文物。

作为央视制作的首支软萌文物纪录片

先感受下他的文案

 

据说制作团队从300多万件国宝

近百家博物馆

几十处遗址中

精选出100件顶级文物

这100件文物分4季播出,共100集,每集5分钟


央视把厚重的文物纪录片,变得轻快高效

这些文物与大地同寿

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回归到纪录片的文案

《假如国宝会说话》从开场白就开始卖萌:

“你有一条来自国宝的留言,请注意查收”

 

在“陶鹰鼎”这集中,文案如下(节选):


中国陶器千千万,陶鹰鼎却最特别

甚至被禁止出境展览

你会怎么形容它的样子?

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这是一只有着胖胖腿的鹰

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“神奇的是,陶鹰鼎除了上古的王者之气

同时还萌萌哒”

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胖……陶鹰鼎:再说一遍我刚刚没听清??

俗话说的好,官方吐槽最致命


吐槽继续

 

“陶鹰鼎展示着巧技神思

也展示着属于他自己的,肌肉萌”

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 新词get:肌肉萌


当文物知识在文案的润滑下变得有趣

记录片就开始变的不一样了


在“黑陶杯”篇中,官方文案描述如下(节选)


大家对「薄」有怎样的理解?

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1厘米算薄吗?或者1毫米?

不,黑陶杯的「薄」,是0.2毫米

4000多年前的龙山文化,最质朴的材质(陶)邂逅了最巅峰的工艺 

这件高挑美艳的黑色陶杯,最薄处达到了0.2毫米

连保管它的工作人员,都不敢轻易碰它

 

看到这里小编才长舒一口气

差点以为自己打开了“妈妈你听我解释”系列

开头文案似乎有些杜蕾斯的范儿

点到为止,剩下的观众自己体会

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这清流般的介绍,几乎在每集都会出现

比如这件玉龟壳

 

针对冗长的制作工艺

央视爸爸直接展示了一组动画


 

就连配乐也来凑热闹

你见过纪录片的背景乐是电子舞曲吗?

 

感兴趣的盆友可以去看看这部纪录片中的清流

片中的文案时而华丽,时而朴素,时而软萌

对认识历史,是十分不错的润滑剂


怎么样

这波你被央视圈粉了吗?




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