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你要的春节“催逼问”真相都在这支H5里
H5, 广告创意
公众号:文案君 2018-02-09
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“你回家过年吗?”

当有人问到文案君这个问题

我一般都不会太犹豫



全家人在大年夜一起吃团圆饭

甲方爸爸出3倍的钱也不愿意换

回家过年始终是我最期待的

但是, 从papi酱的春节支招

到上海彩虹乐团的《春节自救指南》

再到脉动的diss H5……

一大波春节自救/回怼指南应运而生

文案君看了无数品牌春节广告

发现都免不了鼓动年轻人勇敢回怼,

战胜春劫

但最近有支H5,却堪称一股清流


扫描二维码观看

这支H5告诉你父母亲戚“催逼问”的真相


第一次为”唐僧“附身的父母亲戚发声

揭开他们春节“催逼问”背后的真相

  这些”真相“文案就颇为戳心:


当父母催婚时,他们其实想说:


“你是我唯一没完成的责任,

你没依靠我走得不放心”


当亲戚问你工作时,他们其实想说:


“你买房不要担心,我的十万都给你”


当爸妈问你工作时,他们其实想说:


“你有打算我知道,

但我没法替你承担高龄风险”


当你想睡个懒觉却被爸妈叫醒时,

他们其实想说:


“你的生活我们不懂,

但你喜欢的我们都记得”


当家人在你耳边唠叨不要玩手机时,

他们其实想说:


“你的世界都在手机里,

我们的全世界只有你”


朋友圈的转发评论也是走心












文案君复盘了众之金服这支H5的思路和创意

觉得其中有3点值得学习借鉴


01


基于真实场景,引发用户共鸣

催婚、问工作、催生、

催起床、不让玩手机…..

这些都是基于春节家里真实的场景

在画面只有接连出现的文字“轰炸”时

配合着响起QQ声、

唠叨声、敲门声、信息声……

使春节的场景更加真实化

也强化了恐归族的情感冲突

随着海报图片的撕开、音乐和文案的深入

能够润物细无声地抚平焦虑感,

引发用户共鸣,H5整体风格简洁

没有过多露出品牌或者输出广告

但却令人印象深刻



02


为父母亲戚发声

解析他们的真实想法表达


文案君看过那么多春节H5

这还是第一次有品牌点出

父母不善表达下的真实意思

并在细节中得以体现

当你睡觉时,父母做好早饭端在你旁边

里面有你喜欢的鸡蛋,刚好熟

因为你总是喜欢吃嫩一点的

吃饭时,一边唠叨着叫你不要玩手机

一边夹肉和菜放到你的碗里

他们没有说出口的话

都在细节处完成了流露和表达



03


回归正能量

家虽不完美但最有温度


这支H5的制作过程团队

走访了200多位父母亲戚

收集到了几乎所有关于“催逼问”的真相

他们洞察到家人与子女之间无法好好沟通的现象

但没有选择去激化年轻人和家人的矛盾

而是选择理解

通过爱的细节唤起同理心

希望年轻人在追逐自我的同时

也能理解父母的用意

传递出真正的东西眼睛是看不见的

用心听,所有的唠叨都是家的味道

制作这支温情H5的品牌众之金服

作为一家互联网金融公司

公司本身就十分崇尚家的文化

不仅想让金融服务普惠大众

同时更想让金融变得有温度

众之金服通过H5希望

在外的年轻人能够有所感触

回家能够好好陪伴父母

不再以怼、吐槽的形式对待父母亲戚

理解他们糟糕的表达,多些耐心和理解

这便是众之金服想要传递的一点力量


这支H5告诉你父母亲戚“催逼问”的真相

啥都不想说了,你们自己扫二维码看


——  END ——



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