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案例丨双十一营销案例精选,哪一个让你剁手了?
广告创意, 平面设计, 品牌营销
烧脑广告 2018-01-09
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双十一购物狂欢节又来啦!这是经历过双11的烧脑君:

双十一就是“买买买、屯屯屯”,趁着这天大优惠要给自己入想要的东西,给亲人朋友买礼物,在寒冬将至前囤货......本来烧脑君历年双十一是不怎么购物的,因为感觉这天其实也就那样。结果今年,被一波双十一营销触到了,然后就一波狂买!


到底是些什么精彩营销让人疯狂呢?烧脑君盘点了2017年双十一品牌案例,来找找剁手的理由吧。


1.天猫


这是天猫首波双11品牌海报包图网—图片素材精品电商素材的大本营!去官网,并在地铁进行投放。品牌方和天猫做了一次共振,齐齐发来的问候语“祝你双11快乐”,这也是此次天猫双11的主题。



天猫那极具辨识性度的“猫头”巧妙的融入了52家品牌,是这系列海报的一大亮点,并且品牌方都基于自己的品牌调性,去拟定海报和文案的设计创客贴设计从未如此简单,下一个双11大设计,你也可以!去官网


烧脑君从中挑了几个创意巧妙、猫头毫不违和的精美海报↓

幸福要天然 - 蒙牛

良辰美家 - HARBOR HOUSE

玩转茶味 - Lipton 立顿

一起开野 - THE NORTH FACE

爱的抱抱 - HUGGIES 好奇

无可“”代 - Gillette 吉列


2.斐讯


天猫的品牌抱团海报强势出街后,那一只只形态各异的猫头给人留下了深刻印象,这些猫头海报都是品牌商自行设计再交由天猫审核的。不过,烧脑君发现这些海报中出了一个奇怪的东西。。。

在一排猫头广告当中这个奇怪的海报里,不是天猫猫头,而是个路由器!原来这是斐讯路由器的广告。还记得烧脑君之前分享的可口可乐的创意户外广告吗?和可口可乐这个广告有异曲同工之妙,都巧妙的利用了周围环境,轻轻松松蹭了热度,混进了猫头的队伍里。


3.天猫


马云爸爸创造的双十一,当然还是天猫的戏份多。天猫此次双十一营销行动可以说是很成功的。贯彻“祝你双11快乐”的主题,天猫一共发布了两则广告视频,第一次打温情牌,第二次则请上了萌宠喵喵来助阵。从文案和洞察等方面来看,烧脑君更喜欢第二则视频。


扫码观看完整视频


以年轻人为主、造福吸猫群众的宣传广告,和主人们围绕slogan“双11快乐,____也快乐!”引发搞笑对话。

“吃!还是不吃?吃!还是不吃?”

“120斤和123斤有区别吗?”

双11快乐

大饱口福才快乐

温度够不够?冷不冷?饿不饿?

谁说男人不啰嗦,有了女儿真的很啰嗦

双11快乐

永远操心也快乐

这是单身狗一个人的狂欢

“快点来个女主人收了他吧”

双11快乐

一个人嗨也快乐

加入了猫咪的广告,让天猫这一次的双11变得更加趣萌。根据不同的人群需求设置出了四个特别的场景,这一波TVC挺妙的。


4.步履不停


“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。”


你不能不知道这段文案出自步履不停,一家文艺又有态度的淘宝女装店。


这个双11,步履不停又出新文案了,句句淡泊,却句句戳心。从这些句子里,能感受到人与服饰之间的微妙关系。这系列文案一共9句,感兴趣的可以去他家店铺看看,烧脑君节选以下4句:

人与人的亲密关系,

有时不如一件打底衫。

如果只为自己而穿衣打扮,

多少会寂寞吧。 

听说最暖的衣服,

是口袋塞满钱的那种。

没人懂我的情绪,

我就把情绪穿身上。


5.百雀羚


百雀羚似乎开始在年轻化营销这条路越走越深了,现在出的广告是越来越好玩了。延续去年的《四美不开心》,今年双十一百雀羚再次上演了古装戏。


是什么平息了一场武林纠葛,让黑道大佬心头一凛;是什么让吝啬城主挥金如土,逼的清仓大甩卖也关门大吉;又是什么让年迈阿婆街头跑酷唱rap?




这则广告从“俗话说得好”“不打不相识”、还是“好汉不提当年勇”等等大众所熟知的句子引申出双11打折的文案,重新演绎了这些话的情节。让观众在熟悉的句子有趣的反转下轻松形成对百雀羚新鲜的记忆。


6.华为


双十一全民购物狂欢节忙的不只有电商人还有广告人。相信每一个双十一的广告人,尤其是设计师在看到这样的广告都非常的有共鸣。


华为荣耀推出的这款名为#单身加班还打游戏的报应#的H5火爆朋友圈。通过聚焦双十一单身设计师工作场景引发情绪共鸣,在其与客户与上司之间的对话及其旁白中不断地强调产品促销利益点。

H5以设计师桌面为背景,画风清奇极具场景感,配合设计师独白,感受到了广告狗满满的怨气。


扫码体验 ↓↓↓

7.网易考拉


今年的双11,为了搏出位各位品牌爸爸们都绞尽了脑汁。有出一生一世天价酒的,也有超low的鸭脖广告。但是说起有毒,大网易不是针对谁啊。有毒的网易就上线了,做毒视频,网易考拉是按批发来做的吧。



当中国有嘻哈,加上鬼畜,再来个西方名画,3合一创意全家桶简直毒死你。看到蒙娜丽莎等经典名画人物,和奶粉、纸尿裤、保健品等洋货结合在一起,随着五毛特效、RAP旋律和搞怪歌词,“买进口,来考拉拉拉拉拉拉”就犹如魔音一起在耳畔回想,很容易就炸裂了用户神经。


8.京东


为了争夺双十一流量,天猫喵和京东汪打了一场无硝烟的战争。


到目前为止,京东发布了三支关于双11的视频广告。烧脑君要分享的是第二支《挑好物》,这个也在电影院的大屏幕上进行了投放,鼓励年轻人主动去挑。“挑”是京东营销的关键词,它今年的主题就是“全球好物节”。


我很挑

拍99张晒一张

喝了十年咖啡

只爱一种味道

长跑的音乐

要天天不一样

够挑,才会拥有更好

挑好物,上京东


不过烧脑君想说,我很挑,也很穷。


9.苏宁


双十一这个电商的节日,流量才是王道,为此各家都使出了浑身解数。天猫品牌抱团,京东重新定义双十一,而苏宁这次开来了“自来水”。



这次苏宁拿出一个亿来,让人人都可以瓜分。一个亿说多不多,说少不少,但也足够诱惑人了。所以,一下子就被玩坏了,有人在树叶上写上“双十一,挑新的上苏宁”,有人在化妆镜上用口红写上“双十一,买真的上苏宁”,有人用落叶摆出“双十一,选好的上苏宁”,甚至有人在锁骨上写着“双十一来苏宁”。

受众参与的积极性被充分调动起来,从被动看广告变成主动发广告了,这是花多少钱都难以买来的效果。还有苏宁邀请的杨洋代言的“11连魔性海报”也值得一提,简单粗暴的抠图、粘贴,让人忍俊不禁。


10.旺旺


卫龙变得又粗又长的消息相信大家也知道了,旺旺这次和卫龙用了同一招。这些小时候陪伴你我的零食和我们一起长大了。


变成脸那么大的雪饼

变大了 iphone x 那么大的仙贝

还有长大了的王小明!

旺旺长大了的消息在双十一刷爆了微博和朋友圈,相信这一个代表我们童年的品牌,在拥抱互联网的新营销理念后,会将已经积累的品牌资产迅速释放出巨大的能量。

双十一,单身狗的悲伤,买买者的狂欢,广告人的加班。烧脑君就在案例整理中度过了今天,想想下一个双十一又有什么精彩在等着我们呢?


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